2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！
从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分享，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读服务到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为同仁们提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！
本期研修班课程中，美兰德传播咨询副总经理金桂娟在媒体深融时代覆盖运营管理创新探索环节发表《塑渠道之光 逐全域之变——2023年美兰德全渠道覆盖数据监测产品应用介绍》主题精彩内容。金总通过对美兰德全渠道覆盖与创新管理最新研究成果及美兰德如何以数据监测与服务体系助推和引领行业创新发展进行全方位、立体化展示，为行业和嘉宾们更加深入理解大屏全渠道通路格局、大屏用户管理与运营以及如何运用大数据和“数智化”分析平台助力全渠道建设管理与运营提供全新思路与启示。
图为美兰德传播咨询副总经理 金桂娟女士做现场交流分享
金总表示， 美兰德集团成立到现在已经快30年了，受众研究28年，卫星电视覆盖调研也已经25年了，这么多年在大家的共同见证和信任支持下，已发展成为具有大小全域数据采集能力、大数据平台建设、多元数据驱动内容创新、融合传播评估标准建设、各级政府/媒体/企业融合传播工作战略制定等领先技术与综合战略分析能力的专业融合传播数据与咨询服务商。美兰德已经连续5年获得国家高新技术企业认证，成为融合传播与融合营销咨询创新发展的一面旗帜。
金总提到，美兰德经过28年的发展，不断精益求精探索创新，已从覆盖传播研究专业机构成长为国内融合传播与融合营销咨询的领先机构，在渠道、用户、内容、品牌等方面积累了丰富的数据库与咨询经验，为客户提供渠道传播监测、融媒体传播与管理、IP融合传播与营销、品牌与媒体融合营销咨询等方面的深度数据赋能。
目前美兰德已经连续十年为重大时政活动、重要国际会议及百余项国内头部媒体机构的优秀影视文化节目IP融合传播影响力分析，以及知名品牌的传播营销活动提供营销价值分析提供专业咨询服务。
一、美兰德以专业数据库、研究模型、咨询经验，
为融媒时代全渠道建设和用户运营赋能
金总分享到，融合传播新时代的全渠道建设与用户运营创新需要以全新思维去推动，目前美兰德以渠道传播状况监测、渠道价值研究、渠道用户运营、渠道与融合内容打造、渠道商业模式创新五维立体服务全面激活渠道运营力，助力全媒体传播通路管理与运营。
随着数字化的到来，美兰德将继续为客户提供覆盖和全渠道管理信息化、数字化服务平台，以数据生产力打造数字时代的融合传播与融合营销咨询品牌。目前，美兰德围绕全渠道建设和电视覆盖管理，构建了“报告+产品+服务”全方位咨询服务体系。
活动现场，金总详细介绍了美兰德覆盖业务产品和服务价值，目前，美兰德不断创新融合传播时代电视大屏的覆盖管理调查研究方法，其覆盖调研数据采集体系可全方位支撑覆盖传播全链条价值分析，并凭借强大数据库资源优势和专业分析研究模型引领全渠道覆盖建设管理与运营创新。
专业研究模型为全渠道建设与用户管理赋能。从数字化发展、媒体融合到智慧广电、未来电视的推进，美兰德一直伴随渠道的变革和发展，为行业提供各种创新服务。因此，在深融背景下电视大屏传播渠道新媒体化与管理复杂化成为新课题的情况下，美兰德再度以具有前瞻洞察力、科技创新力和专业研究力分析模型——“入网—入位—入户—入目—入心”电视媒体覆盖传播模型，为全渠道建设与用户管理赋能。
美兰德专业咨询与客观数据助力频道管理中国14.0610亿大屏潜在受众，全面解构频道全国覆盖渠道发展，评估用户规模价值，数据赋能频道定制化策略规划。包含：通过全面、多维、细颗粒数据，满足不同频道全盘和重点区域覆盖价值分析需要；通过区域与核心经济圈覆盖竞争分析，助力频道把控区域覆盖方向和效果评估；通过经济发达区域和农村下沉市场双向分析，支撑频道城乡覆盖战略；通过挖掘与锁定频道票仓用户分布，分级运营管理抢占受众心智；通过对直播卫星、IPTV、OTT TV等进行覆盖收视调研，专项分析新兴渠道覆盖与提升状况。
美兰德独家丰富“大小”数据库，全面赋能大屏覆盖用户管理与运营。目前美兰德具有丰富的“大小”数据库，可实现大小屏多元用户数据交互分析，全面挖掘大小屏用户传播与营销价值；可通过消费市场用户调研数据与互联网用户大数据交互分析，全面助力用户市场洞察与运营；可实现大屏覆盖用户潜力、收视用户张力与小屏用户活力匹配结合释放媒体融合能量。金总还通过美兰德大数据对目前我国全渠道通路格局与趋势、大屏高清化建设趋势进行了专业、深入、全面的解读。如美兰德数据显示，2022年全国高清用户规模达12.10亿人，年增幅为6.25%。伴随5G技术的落地，我国视频行业高清、超高清化进程稳步推进，超高清视频用户发展潜力巨大。
蓝鹰视频大数据平台“数智化”平台加速优化覆盖信息数字化运营管理创新
课程现场，金总向嘉宾学员们现场演示美兰德蓝鹰平台全渠道建设与覆盖管理系统最新升级版的操作应用。蓝鹰平台集中呈现数百家电视频道在大屏端IPTV、有线电视、直播卫星、智能电视等多种渠道的发展规模、结构状况等，可实现多维度、全方位分析应用入网数据，强力支撑全渠道管理，展现出的“数智化”全渠道覆盖数据监测与分析能力获得现场多家广电媒体机构的关注和点赞。
