2023年6月28日，在由文旅一站式服务平台迈点联合文旅资产管理平台迈居举办的第十二届迈点品牌发展大会—中国旅游住宿业品牌峰会上，酒店业首场综艺大秀“头号玩家”落下帷幕。其中花筑奢品牌因创新的营销手段和高效的推广方式获得“中国酒店业头号玩家”荣誉称号，丽芮酒店、臻庭酒店、创电竞、艺龙酒店、Pagoda Hotel、SFEEL设计师酒店、禅驿酒店则荣获“中国酒店业创新玩家”称号。
图注：“头号玩家”活动现场
据了解，作为本场盛会的创新环节，“头号玩家”高度聚焦品牌的营销玩法，一改传统的交流形式，极具综艺感的设置了“锋芒30s”、“你无我有”、“把薪助火”、“脱颖而出”四个环节，活动现场气氛热烈，环节紧张刺激。在迈点市场总监王芃兮的主持下，8个酒店品牌抛开品牌背景和规模，不比资金的雄厚和广告的力度，从有高度的营销策略和接地气的创意玩法角度“贴身肉搏”，展现了各类品牌差异性的营销思维，引发了行业的关注与共鸣。
图注：迈点市场总监王芃兮
其中，在“你无我有”环节，丽芮酒店(中国)CEO朱炜坚、旅悦集团文旅事业部副总裁朱宇佳、臻庭酒店集团创始人陈雷、君亭酒店集团副总裁张戈泉、创电竞品牌创始人谭弨子、S.FEEL设计师酒店董事长黄璜、禅驿酒店品牌文化总经理樊欣、艺龙酒店品牌主理人周群霞通过举牌”YESORNO”的快问快答，各展优势。
问题一：酒店IP化，品牌社交化，您的品牌有IP运营实操吗？
丽芮酒店：丽芮是一个生活方式的酒店品牌，追求的是趣意生活，在IP运营层面已经积累了诸多落地案例，如与全球厨卫领导品牌科勒KOHLER打造的全国首家以足球为特色的酒店套房—科勒红魔套房；联名拼奇积木打造丽芮社交场景扭蛋；与知名潮流艺术品牌玩型填空的人气IP「THE VICTORY KISS」联动开启跨界合作；与洽洽坚果定制的丽芮品牌每日坚果宾客礼遇、与百事活、萌奇MILOLO联名的落日派对等。丽芮可以把更多好的IP资源可以集中到酒店、品牌中为投资人和消费者服务。
创电竞：创电竞是一个电竞主题酒店，本身就拥有强IP的属性。但在运营上，我们放弃了强IP的输出，推出了弱IP的概念。我们选用强陪伴属性的猫咪形象打造品牌IP，将品牌与IP形象紧密结合，用IP陪伴消费者不断成长，以加深用户粘性。
艺龙酒店：我们对于IP的理解，认为它应该具有独特性、多样性、故事性，我们打造的“程小艺”IP，作为品牌服务IP，其整个运营过程其实都已经兑现在所有的在营店里面，主要体现在客人到店前、住店中、离店后过程当中跟顾客线上线下的交互，这个IP的体现更多是跟客人交互过程当中，把艺龙酒店的理念传递出去。
问题二：您的品牌有应用短视频平台，实现线上种草到线下消费的转化吗？
S.FEEL：把产品做好，把产品做得差异化才可以吸引短视频平台的流量关注，作为设计师酒店，S.FEEL在坚持“一店一设计”的基础上发现，酒店中的优秀产品细节可以吸引消费者主动积极推广，不仅流量效果很好，成本也会更加低廉。
花筑奢：花筑奢的团队本质上源于携程旅业集团之下的品牌，天然具有互联网基因，一方面对各个平台流量的把握，对新媒体的理解，我们有自己的运营团队，有自己的短视频制作的班底，我们也有专业的KOL的运营团队，有1600个KOL为我们生产内容。
丽芮酒店：由于创新生活方式DNA及前卫、艺术的设计理念，与短视频平台以及行业KOL和KOC的合作是丽芮是一大优势。一方面，丽芮酒店品牌本身就自带网红属性，会吸引很多有品质的消费者自发种草推荐；另一方面，丽芮酒店为每一间新开业的酒店配备了开业大礼包，会在门店开业首月，由品牌为门店邀请优质KOL和KOC到店深度探店体验。另外值得注意的是，在门店运营中，丽芮还会为门店定制匹配更适合、专业的行业博主和媒体资源，邀请到店体验，不做硬广推荐。
图注：丽芮酒店(中国)CEO朱炜坚
问题三：您的品牌有单场直播GMV（销售总额）突破100万元吗？
Pagoda Hotel：我们在2020年4月份做得第一场直播一小时突破160万元，今年Pagoda Hotel一家店光抖音的直播已经670万元，我觉得这两个数字足以能够说明。
图注：君亭酒店集团副总裁 张戈泉
花筑奢：2022年，旅悦集团在携程星球号上的6周年直播。直播总曝光超2.3亿，冲到了携程酒店榜单第一名。当天GMV超150万元，热度达55万。
问题四：您的品牌是否以本土为轴，打造具有地域特色的酒店？
艺龙酒店：艺龙酒店定位是城市商务酒店我们把城市印记的强标识融入到品牌标准里，在本土文化的打造过程当中，公区、客房等空间都有强标识的呈现，都有融入城市的建筑和当地文化为主的印记。
花筑奢：花筑奢一共有150家，每一家都在它独特的风景之中，独特的建筑之中，独特的文化之中。所以对于花筑奢的产品打造，我们除了在硬件、风格、软装基础上，最费工力也是我们最自豪的，对于每一家在地文化、在地体验的挖掘、体验、服务。
图注：旅悦集团文旅事业部副总裁 朱宇佳
问题五：您的品牌是否利用目的地资源，打造多元化主题产品？
臻庭酒店：我们和万科一起打造的福州臻庭酒店，利用具有历史感的万国建筑博物馆，吸引新世代的人群。
图注：臻庭酒店集团创始人 陈雷
