12月5日，由北京海畴企业集团主办，北京海畴文化传媒有限公司承办的第二十届直销产业发展论坛暨 2024 社交商业发展峰会于北京中德国际会议会展中心隆重举行。会上，百岳特生物技术（上海）有限公司总经理岳敏女士发表主题演讲《9万亿健康产业大蛋糕，谁家产品主沉浮？——2025年健康与营养产品热点分析》，以下内容根据岳敏演讲整理。
在刚刚过去的双十一期间，我汇总了2023年11月—2024年10月中国四大主流电商保健品的数据。尽管当前经济环境面临下行压力，各行各业普遍遭遇挑战，电商平台营养品的类目还是保持了增长，同比增速8%。其中，海外和普通膳食补充剂份额接近。海外膳食营养补充剂下，口服美容、心血管、综合营养为TOP功效，份额均超10%，但是最特别值得注意的是，综合营养品、骨关节营养品、运动纤体为同比增速最快的三个类目。因此，我们预测2024年中国功能性食品市场的规模将超过4000亿元，到2027年，这一市场规模预计将突破6000亿元，年增长速度也将进一步加快。
以下是我认为2025年保健食品行业将出现的三个技术热点：
首先，液态产品将成趋势主流。其优势在于服用便捷，无需冲水，直接饮用即可。其次，随着老年人对保健品需求的增长，液态产品更易于吞咽，尤其适合难以吞服大片剂或胶囊的老年人。再者，液态产品对儿童也十分友好，是儿童营养补充的理想选择。最重要的是，液态产品吸收率远高于传统片剂胶囊。对比相同剂量(1000mg)下，不同钙质剂型的吸收力表现，服用前至服用后6小时血中钙含量，钙片吸收率的数字浓度只有0.6mg/dL，但液态钙数字达到1.8mg/dL，显著提升了营养的吸收效率。
第二，Liposomal脂质体技术大行其道。脂质体技术是一种通过将营养物质封装在称为脂质体的微小脂质（脂肪）囊泡中来增强营养物质的输送和吸收的技术。刚才上面讲到的数字，液态钙是在1.7、1.8mg/dL，但如果是脂质体的技术，在血液中的吸收率会更高，达到2.17mg/dL。
第三，用科学打造有效产品宣称。这包括：拥有专利技术，确保产品独特性；基于正式的临床试验验证效果；发表国际化论文，增强学术认可度；并依据中国特有的宣称团体标准，合规地进行功能食品宣称。比如今年，我们制定了几个口服美容类产品的质量标准，并起草了口服功能益生菌的团体标准。只要产品符合这些团体标准的相关规定和宣称要求，就可以在我们的商品详情页上合法地进行展示和宣传。
以下是我对2025年中国健康产品新风口的预测：
首先是脂质体产品，它可以提高人体的吸收率。我们可以想象一下，如果用脂质体技术对传统技术进行革新，那么竞争的重点将不再仅仅是添加量的多少，而是关注于摄入后有多少能够真正进入血液，被人体吸收利用。在脂质体这边的技术可以开发的产品就很多了，比如说我们可以开发脂质体的镁，脂质体的维生素D、脂质体的左旋肉碱、脂质体的氨基酸，这些都可能会成为明年的热点。
再者是肽，如今已发展至第三代。为何三肽更优？其独特之处在于分子量小，因而吸收率更高, 普通肽在第一周的时候数据几乎没有变化，我们三肽实验数据显示，连续1周饮用 MAXI Collagen，即可显着提升肌肤胶原蛋白密度9.9%，连续饮用4周后可显着增加肌肤胶原蛋白密度 14.7%，效果优于 Normal Collagen，获改善人数比例达83.3%，其中 50% 受试者肌肤胶原蛋白密度增加20%以上。胶原三肽应用广泛，既可制成粉包，也能做成液态剂型，还能与脂质体技术结合，因此我预测胶原三肽或将成为明年的一大热门产品。
第三款产品是天然植物的GLP-1 Formula，自今年6月国家批准一些用于减肥适应症后的相关产品已于11月上市。尽管其瘦身效果显著，但作为药物其副作用的新闻也接踵而至，并且不能适用于广大人群。在美国，追求减肥类药物显著效果但又不愿依赖药物的人群开始寻求天然植物解决方案。
以世界首富马斯克为例，他曾借助饮食调整与药物Wegovy的结合，在短短30天内成功减重30磅（约13公斤），这一惊人的成果无疑是 GLP-1 药物强大功效的有力证明。在越多人追求天然植物解决方案的背景下，GLP-1 Formula应运而生，经过两个月周期的实验，560名受试者平均减重4.9公斤。多重例子证明基于天然植物的GLP-1 Formula，有望成为明年瘦身产品的焦点。
中国直销行业过去或许在消费者和监管者心中留下了一些负面印象，这很大程度上源于产品问题。如今，直销行业正迎来新的发展机遇，我呼吁大家共同努力，用优质产品重塑行业形象。未来，当人们谈论产品时，可以很自豪地说中国直销的产品同样出色。
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