30余年，从一颗小小的糖果进阶成零食王国，疫情3年逆势而上保持连续增长。根据尼尔森零研最新数据显示，2023年春节徐福记散装的市场份额高达28%，创其近五年新高，其中散糖和散巧的市场份额分别超过了35%和40%，高居市场第一；散点也稳居第一，散果冻稳居第二。这些成绩不仅仅代表了徐福记的美味实力，也展现了国民经典零食品牌在新时代的自信。
曾经一句朗朗上口“过年就要吃徐福记”广告语，就让消费者建立“新年就要吃徐福记”的心智认知。在徐福记30周年上，徐福记全新推出“美味聚福气，天天徐福记”的广告语，并依据不同产品特性渗透到消费者日常生活、出行、办公等不同消费场景中，让消费者在平时吃零食的时候，能够想起徐福记，徐福记在消费者心中已不仅仅代表“新年福气”，也是“日常小福气”，成为人们的日常陪伴。
（图：现场消费者了解徐福记发展历程）
此外，徐福记通过产品包装“家族化”焕新，不断推出新的产品系列和口味满足消费者的多样化需求，例如此次获得iSEE全球食品创新奖荣誉的奇巧澳洲牛奶巧克力礼盒，其包装材质采用“牛皮纸”的环保可持续包装设计，并用巧克力型的可回收标识，将产品特性与包装理念完美融合，并顺应了当代年轻人环保、“小善”的生活态度。该产品一经上市，即受到消费者欢迎，同时在小红书被众多达人种草，广为传播。
（图：奇巧澳洲牛奶巧克力礼盒）
跟紧时尚的徐福记还顺应市场趋势玩转社交媒体，接连进驻抖音、快手等传播平台，通过搭建品宣、种草、直播的循环矩阵，并打造“解压工厂”和“匠心之作”的话题内容，既有透明化工厂和研发匠心手作，为消费者传递徐福记高品质的产品质量和匠心打磨，还有漫画式的视频创意内容和以真实员工的角度展示徐福记上班日常，塑造出徐福记有趣、年轻化、新潮的品牌形象。
（图：焕新的产品包装）
拥有极强的产品底气和全面焕新能力，并在专业的营销推广势能加持下，构造出品牌的新自信，徐福记不断打响消费者对品牌认知的广度和深度。
