以梦为引，让梦想开出绚丽之花，助力每一个蓄势待发的梦想，喜临门倾力打造的“梦想喜临门”IP在这个6月完美收官，这个主打“逐梦不设限，迎梦想成真”的IP已陪伴用户第三年，在家居品牌争相在营销玩法上创新花样的竞争中，梦想喜临门脱颖而出，并在今年年中营销大考中交出了一份优质答卷。
人人都有梦想，如何让用户更好的追梦？喜临门以”深度好睡眠“、蓄能追梦力量、实现”理想家居生活“等目标内容，自5月中旬开始，便开展了以梦想为主题的多维助梦活动，打通线上、线下营销渠道，撬动全国潜在睡眠市场，“梦想喜临门”大促活动的圆满收官，不仅带动营销业绩的增长，更是成功打造“梦想”大促营销新标杆。
1.联合官媒打造梦想专题，首创家居行业营销先例 1）联合新华社客户设端多维联动，强化IP影响力喜临门联合官媒新华社客户端共同发起“我有一个梦想”专题活动，创家居行业营销先例，邀请知名演员胡静、知名演员于震、非遗传承人渠丽娜、奥运跳水冠军王涵、袁隆平水稻组成员于萌等青年代表人物担任“圆梦官”，以自身的逐梦故事打造系列视频，向粉丝及追梦人展示了梦想的无限可能。随着“我有一个梦想”专题活动在新华社客户端上线、逐梦系列视频的呈现，梦想喜临门这一IP打下扎实的人群基础。另外，喜临门设立“梦想基金”，与“助力圆梦”的情怀有机联动。
喜临门是家居行业首个跟新华社客户端深度联动合作的品牌。作为国家通讯社的新媒体旗舰，新华社客户端具备强大的国民影响力及声量势能，此次喜临门和新华社客户端的牵手联动，不仅在家居行业中出圈，更是快速辐射，点燃讨论度。借着新华社客户端的影响力，强化并推动梦想喜临门品牌IP影响力，突破圈层壁垒，最终形成几何式传播效果。
为了最大范围向目标用户圈层传递“梦想喜临门”的理念，喜临门携手权威媒体央视频发布梦想主题TVC，以央视频APP、微博、抖音、快手、百家号等不同渠道助力梦想IP传播，借央视频顶配流量打造全自媒体矩阵，形成360°密度曝光，成功实现梦想IP热度破圈。
喜临门与湖南卫视、红星美凯龙成功签署战略合作协议，深耕内容板块，借以湖南卫视大荧屏黄金档流量以及坚实的群众基础，将“梦想喜临门”IP理念自然贴合于人们喜闻乐见的生活方式，让喜临门更广泛地触达社会大众群体。三方携手深耕共创，多方蓄力赋能，将内容传播受众最大化，为行业提供了全新营销模式。
2.打造差异化内容传播，输出品牌IP助梦理念
不同于传统的促销式玩法，喜临门通过TVC、候车厅广告、梦想天团视频、系列人群视频等方式打造差异化内容，向目标人群输出IP助梦理念，以高价值文化IP俘获用户心智，得到消费者的情感共鸣与高度认可。
1）第三季梦想喜临门提出“梦想喜临门，梦想成真”这一营销主题，在预热阶段特别推出一支梦想主题的TVC，影片中描绘了想成为模特的大码女孩、渴望上场踢球的小女孩、希望扎根城市的情侣这三位逐梦人，用自信、坚持与努力去点亮心中的梦想，为我们呈现了精彩不一的逐梦人生，鼓励人们”践行梦想行动力“。喜临门向人们传递着无畏逐梦的精神内核，正如这支TVC所说——梦想并无大小，每个人都应该有梦想，更可以让梦成真！
2）喜临门力挺每一位逐梦者，针对应届毕业生、创业者、舞者、运动员、独立女性、宝妈、父亲等九大逐梦群体打造了一系列候车厅海报。喜临门温暖走心的文案，与喜临门床垫、沙发、餐桌椅等整个家居空间产品做了巧妙结合。此次活动喜临门在西安设置上百个定点投放区域，辐射范围广泛，引发西安市民纷纷驻足拍照，从情感层面直接触达广大消费者，给予追梦人全力支持和贴心的关怀鼓励。
