“甜啦啦的荷花开了?!”“这个荷花主题店也太出片了吧!”记者发现,近期不少消费者表示甜啦啦的荷花主题店十分惊艳。据悉,茶饮品牌甜啦啦继黑武士桑葚后,于4月14日再次推出高颜值产品——荷欢桃桃。新品上线首日便成为门店销售TOP1,多家门店出现爆单情况。
花香入茶,鲜果提味,拿捏国潮高颜值。
近年来,茶饮市场各大品牌纷纷踏上“寻香”之路,常见的有茉莉花香、玫瑰花香、鸭屎香,去年开始流行山茶花香、竹香。据记者了解,甜啦啦此次上新另辟蹊径,选择小众荷香,以荷入茶,有荷之芳香袅袅,亦有茶之清香缭绕。配以鲜切柠檬、蜜桃果肉,荷花加鲜果的创意组合,在口感上花香萦绕,酸甜清冽。
荷花茶作为千古名茶,最早可以追溯到秦汉时代。据悉,为契合荷花的国风底蕴与粉嫩色彩,甜啦啦此次上新特别联名新锐艺术家夜一,进行新品视觉共创。荷欢桃桃整体呈清新玫粉色,辅以国风荷花杯套,一杯仙气十足、古韵犹存的荷欢桃桃鲜果茶一经开售,就在社交平台上收到广泛好评。“甜啦啦越来越会了!”“杯套绝绝子,喝完都舍不得扔!”
“手捧荷欢桃桃,在充满初夏荷花意境的氛围中,特别出片。”一位身着汉服的消费者表示。记者了解到,4月22日,甜啦啦将位于蚌埠的吾悦广场门店装扮成荷花主题店,吸引不少汉服爱好者前去打卡。据了解,除了联名新锐艺术家、打造荷花主题门店,甜啦啦此次还与国瓷永丰源联名合作,选取其具有荷花元素的精美瓷器作为上新活动奖品,为本次甜啦啦荷欢桃桃上新赋予更多国潮美学新印象。
荷香意韵,情绪共鸣,直击Z世代新需求。
当下“国潮”已经上升为一股主流的消费热潮和风尚,据2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,在国潮消费中,90后、00后成为绝对主力,贡献了74%的国潮消费。随着Z世代的文化自信不断提高,在新消费市场中,国潮文化越来越受欢迎。据甜啦啦研发工作人员介绍,荷花十分适合当作入夏差异化用茶,用此款核心意象带动顾客打卡和尝鲜,赋予饮品更多情绪价值。作为深耕鲜果茶赛道的茶饮品牌,此次选取“有故事感”的荷花为灵感,以荷香入茶,强调新鲜与健康,希望在天气逐渐回暖之时,给消费者一杯清爽高香的国风鲜果茶。
在江南,无荷不成夏。荷花除了有“出淤泥而不染”等丰富的历史底蕴,在当代社交媒体上,“荷花”更是被赋予了“佛系”、“躺平”、“拒绝焦虑与内耗”的代表。精准狙击Z世代需求,除了在口感上做出创新、在视觉上主打高颜值,更要在情绪层面上引发共鸣。据悉,甜啦啦此次上新荷欢桃桃,在营销传播层面,也紧扣Z世代拒绝内卷,自觉躺平的话题,在网络一众“上班与上进之间选择上香”的自嘲中,甜啦啦的荷欢桃桃可谓是精准狙击年轻消费群体的内心。
前进不止,创新不断,文化传承共担当。
新茶饮赋能创新,国潮生生不息。在原料应用上,不断有马蹄、鸡头米、米酒等地域特色食材巧思运用;在营销层面,频频出现守正创新的跨界联名,比如,奈雪联名东阿阿胶、喜茶借《梦华录》重现传统茶艺,越来越多的品牌深耕传统文化。据了解,甜啦啦早在2021年就以当地怀远石榴为原料,推出“家乡的石榴”传递地域美食文化,此次选用荷花茶底,不仅让消费者深切感受中华文化与鲜果茶饮的巧妙结合,更在新茶饮行业再次掀起国潮之风。
借茶底韵香和新鲜水果,打造新时代饮茶方式的同时,甜啦啦积极以产品为载体传承地域文化,弘扬中国优秀传统文化。未来,各大茶饮品牌还需要继续努力,在产品研发与品牌活动中,既有传承也有创新,既有文化也有深度,主动肩负起弘扬传统文化的责任与义务。
