据美国直销新闻网消息，近日，瑞典美妆品牌欧瑞莲公布了2024年上半年和截至2024年6月30日的季度财务业绩。与去年相比，上半年的销售额下降了22%。六个月期间调整后的EBITDA为1395万美元，调整后营业利润为144万美元。
近年来，欧瑞莲的销售额皆呈下降趋势。今年8月，欧瑞莲宣布采取精简节约的可持续发展战略，以期减少运营资金，提高收益能力。
销售额下降，欧瑞莲积极破局
近日，据美国直销新闻网消息，欧瑞莲公布了2024年上半年财务业绩，与去年相比，上半年的销售额下降了22%。据了解，欧瑞莲本季度销售额为1.64亿美元，与去年同期相比下降19%，调整后EBITDA为664万美元。
尽管与前几个季度相比有一些改善，但公司将宏观经济和地缘政治挑战的负面影响列为销售业绩下滑的主要原因。
同时，新浪潮记者了解到，欧瑞莲宣布将斯里兰卡业务关闭，白俄罗斯业务也因业绩不理想和挑战而停止运营，并宣布这两个实体都将进行清算。
不过，虽然关闭了斯里兰卡和白俄罗斯两大业务，欧瑞莲却没有放弃对新市场的扩张。公司宣布开始在马耳他、卢森堡、比利时、法国、意大利和奥地利销售，正式在所有欧盟市场建立销售网络。
公司在本季度末的现金余额为8660万美元，高于本季度初的6340万美元，但低于2023年底的8920万美元。
近年来，欧瑞莲的销售业绩一直处于下降状态。为实现“自救”，今年6月，欧瑞莲新CEO兼总裁Anna Malmhake提出“精简和节约”的新战略计划；今年8月，欧瑞莲任命Johan Larsson（乐跃翰）为全球执行副总裁暨大中华区总裁，以期探寻新的商业增长点，拓展业务版图，实现公司业务的持续提升。
开设“机器人仓库”，发展可持续业务
与此同时，为提升工作效率，欧瑞莲宣布与ActiveAnts合作，在英国开设了新仓库，帮助品牌通过自动化简化订单履行流程。这种合作不仅有望将订单准确率提高到99.9%，而且还将提高效率，处理订单的速度比传统方法快50%。
新浪潮记者了解到，Active Ants为比利时、荷兰、德国等国家的各种网店提供仓储服务。这家电子履行公司总部位于荷兰尼沃海恩市，为客户存储和包装货物，并处理配送。这项业务主要涉及小件商品，需要大量存储空间。
据悉，欧瑞莲250000+平方英尺的仓库提供了高达60%的容量，并通过其名为AutoStore的高级存储解决方案可容纳超过180000个箱子。ActiveAnts机器人将从这些箱子中引导整个仓库的拣选和包装过程，处理大约85%的订单。
机器人的实施将把欧瑞莲的仓库能耗降低到每小时100瓦，而仓库本身配备了具有可持续发展意识的功能，包括1000块屋顶太阳能电池板、收集和利用雨水的能力，以及将所有运输箱缩小到最小，将纸板使用量减少40%。
“我们对在英国开设新仓库感到非常兴奋。”欧瑞莲英国董事总经理Sofia Radomska说，“这是欧瑞莲品牌进步和扩张的时期，很高兴看到我们在瑞典的美容和健康观在海外旅行。提供世界一流的服务至关重要，Active Ants的先进技术将使我们的订购流程更加高效和准确，使我们的公司能够以可持续和繁荣的方式发展。”
事实上，欧瑞莲始终关注可持续发展，从2018年起，欧瑞莲已经通过合约、现场发电或可再生电力证书的方式，为所有自有制造工厂、仓库和办公室提供100%可再生电力。
今年8月，欧瑞莲推出新品“SIMPLE JOYS”自然挚爱乐享沐浴露，使用的便是生物可降解培养，据其宣传显示，产品可降低产品对水生环境的影响，泡沫排放后尽可能减少对环境的负面影响，旨在为保护海洋环境。
近日以来，一向低调的欧瑞莲一改往日作风，新战略层出不穷。2024下半年已然开启，欧瑞莲是否能够一改颓势、力挽狂澜？拭目以待。
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