8月11日,上海国际广告节于上海圆满落下帷幕,活动期间正式揭晓了2023年度上海国际广告节获奖榜单。电商综合服务商碧橙数字携案例作品“好欢螺x天猫大牌国货日:‘干拌一夏就上头’新品上市”冲击榜单。最终,凭借独创的GTI(GMV to Item)数字化模型,从1793件海内外广告创意作品的激烈角逐中脱颖而出,斩获上海国际广告节营销传播-数字营销-数据应用赛道大奖。
上海国际广告奖数据应用大奖
据悉,上海国际广告节是经上海市相关管理部门指导、由上海国际广告节组委会主办的一年一度的国际级广告节事活动,是上海市政府公布的“四大品牌”活动之一。本届广告节以“集智•极致”为主题,旨在以科技之名,聚行业之力,展现广告业在“科技+创意”的双核驱动下,赋能品牌、促进消费、提振经济的作用及价值,展现广告行业对于整个商业生态的赋能。
今年赛事面向全球国家和地区征集优秀案例,并邀请了来自英国、德国、韩国、泰国、马来西亚、阿根廷等国家和地区的近20位高水平国际评委,共吸引503家公司参与,品牌自主报名企业数量较去年增长100%,创历史新高。
作为参赛公司中为数不多的电商综合服务商,此次能够凭借案例获奖,不仅是广告行业对碧橙数字化工具赋能创意的认可,更是国际广告赛事对创新和营销提升品牌货品力的一次表彰。
数据应用铜奖-“干拌一夏就上头”新品上市
案例基于现有货品进行诊断、行业调研工作,为品牌制定未来货品梯队目标。随后,碧橙数字通过对市场大环境及消费者需求变化的精准洞察,从源头辅助品牌打造符合当下及未来市场需求的新品,实现“数智”引导柔性生产。最终,通过碧橙数字独创的GTI(GMV TO ITEM)单品销量预测模型,对行业爆发系数、单品份额、品牌控盘率及市占率进行建模,预测确定新品GMV目标,并基于精细化的资源拆解和备货需求测算,完成新品销量预测,提前下发生产,有效提升了新品的发货时效性和库存周转能力。
碧橙数字代表登台领奖(上海国际广告奖)
碧橙数字凭借自身全价值链优势,通过数据分析,利用消费者及渠道、媒介等多维度分析结合,实现以数据为基石的数字创意营销,让传统营销实现更高效的销售赋能,帮助品牌提高市场竞争力,优化品牌与受众之间的关系,最终影响品牌的市场表现。未来,碧橙数字将继续围绕货品全生命周期,持续帮助品牌直面消费者,助力确定性生意增长,在更多创意营销的舞台上收获成绩。
