近年来,随着国民消费需求不断升级以及消费意识不断加强,精酿啤酒正凭借其独特的优势,销量稳步增长。近两年内,全国新增多个精酿啤酒扩产项目,分布在不同的省份,总投资金额数亿元。据了解,在此项目热度之前,已有众多“跨界”企业开始在精酿啤酒赛道争相布局商业版图,甚至推出自有精酿啤酒品牌。
今年,在这烈日当空的炎夏到来,FENDI CLUB带着“时尚啤酒,引领时尚”的标语进军精酿啤酒赛道。据悉FENDI CLUB时尚啤酒一种属于夏天的时尚,在外观调性上可见FENDI CLUB选择了偏时尚感的设计,目的是在推杯换盏之间产生时尚话题。FENDI CLUB啤酒精酿精酿,享用FENDI CLUB啤酒,享受轻松愉悦的生活方式,做一个时尚达人。
精酿啤酒逐渐火爆,可以说精酿啤酒“出圈”可能更多的在口感、品质等方面打动了消费者,这也是与工业啤酒的不同之处。精酿啤酒自在国内流行以来,其消费场景、社交属性就非常契合年轻人生活习惯,以上班族、学生党为消费主力,同时,以精酿啤酒为主要消费场景的小酒馆,满足工作人群的多方面需求,延伸至商务社交、休闲聚会等场景。
据悉,近日FENDI CLUB品牌正在加快为啤酒屋连锁做准备,借助精酿啤酒迎合“Z世代”的需求,做出的一番圈粉尝试。FENDI CLUB精酿啤酒屋欲打造一个简约且轻奢的时尚氛围,以低廉的价格,通过独特个性化的表达满足年轻人的社交需求,成为了多数年轻人畅聊和缓解压力的新选择,使得FENDI CLUB啤酒不仅仅是一种饮品,更是一种文化和社交的时尚符号。
FENDI CLUB作为定位在轻奢时尚市场的酒饮品,精酿啤酒始终以麦芽、啤酒花、酵母以及水为酿造精酿啤酒的主要原材料,不会为了节约成本而采用其他的替代品。同时,FENDI CLUB品牌精酿啤酒的配方更注重原材料自身具有的特点,更关键的是还取决于酿酒师对于啤酒的理解,这些都是规模化生产无法实现的。
业内人士分析,近年来,精酿啤酒风口一直存在。目前的大环境,无论对老牌精酿啤酒,还是新入局者,优劣势都是对等的。对于计划新入局者而言,不能再局限于视觉与服务,更要聚焦于精神契合和价值共鸣。如何让消费者认同精酿啤酒,并能对号入座,认为自己就是这种价值主张的人群,同时还愿意进行自发性宣传,进而持续消费和裂变,这必然会是所有酒企的思考的方向。
FENDI CLUB啤酒定位清晰,专门服务时尚人群,据悉,FENDI CLUB啤酒首批推出三款啤酒,分别是FENDI CLUB 701全麦啤酒,FENDI CLUB 702 德式白啤酒,FENDI CLUB 703比利时式白啤酒,在三款精酿啤酒之后,还会陆续推出更多果味精酿啤酒,给大家带来更佳浓郁的“时尚味道”。FENDI CLUB啤酒无论是外观设计还是口味方面,紧抓“时尚”为个性卖点,吸引追求个性和新鲜感的消费群体。
