2023年7月11日,以“锦原之上,创享未来”为主题的锦江酒店(中国区)投资品鉴沙龙会在青城呼和浩特成功举办。
来自全国各地的酒店投资人、品牌合作伙伴、品牌方负责人齐聚中国乳都呼和浩特,围绕商旅市场消费新趋势和搭建投资交流合作平台展开深度探讨,并深入了解凯里亚德和郁锦香等国际酒店品牌在中国的投资逻辑和国内市场前景。在活动现场,品牌方代表为来宾详细介绍了凯里亚德和郁锦香区域发展现状、未来战略以及品牌投资专业支持措施等关键信息,为投资者科学高效投资、构筑收益保障体系赋能。已经在中国市场以创新特色和体验价值证明了品牌价值的凯里亚德和郁锦香酒店,也再次赢得众多酒店投资者的关注,现场达成项目签约。
体验、坪效持续提升,两大优势赋能凯里亚德高速发展
截至2023年6月底,凯里亚德酒店在中国总规模已达到416家,中国在营门店达221家,已成为法国卢浮酒店集团和锦江酒店(中国区)旗下发展最快的国际酒店品牌。从2017年进入中国市场到规模迅速突破400家,凯里亚德酒店仅仅用了6年时间。在刚刚过去的2023年第二季度,凯里亚德更是规模发展猛进,签约项目超30个,辐射全国27个城市。如此高速拓展的市场布局,与品牌在酒店产品体验和综合投资价值上的持续提升有着紧密联系。
在消费者体验端,凯里亚德酒店在秉承“旅行、探索、世界”三大品牌文化核心基础上,通过持续的产品创新,激发旅客的旅行乐趣,激活探索人生的个性化质感旅居体验。目前,凯里亚德酒店产品已经迭代至3.0版本。该版本酒店产品以“世界空间、美食世界、精酿文化、旅行生活及享睡港湾”等五大差异化体验空间为创新特色,将全智能化的享睡港湾,拥有主厨特制华夫饼、自制酸奶、新鲜特色沙拉等标志性美食的世界美食空间,汇聚全球特色酒饮的精酿文化区,富有特色的旅行书吧等有机融合,打造出适配旅客从深度好睡眠到休闲旅居、探索世界等多元需求的高品质体验空间,成为个性化国际特色酒店品牌中美誉度、体验感持续收获好评的出行口碑之选。
在酒店投资端,凯里亚德酒店依托锦江酒店(中国区)、欧洲第二大酒店集团——法国卢浮酒店集团的双平台支持,在酒店产品设计迭代、运营物资选择配置、物资采买、平台引流、运营及人才支持等方面均有突出优势。以凯里亚德酒店V3.0产品为例,相较于上一代产品,造价成本降低了10%-18%,凯里亚德酒店V3.0的套内毛坯单房造价降至7.8万元起,含公区单房造价降至10.8万元起。强大的供应链体系和项目统筹能力,不仅显著降低了酒店投资成本,也大幅缩短了施工周期。与此同时,运营团队还结合品牌特色,持续开拓体验式新零售、配套餐饮多元化经营等新增收入渠道,多维度助力投资者降本增效,提升酒店盈利能力。
中国市场品牌信条惊艳焕新,郁锦香开启“尽请出彩”新旅程
今年六月底,郁锦香酒店在发布品牌年度视频时重磅官宣,在品牌全球slogan“Playtime.Anytime”的基础上,郁锦香为中国市场定制了“尽请出彩”的全新中文信条,让这家此前凭借独特品牌调性以及法国卢浮酒店集团专业管理沉淀而成为锦江酒店(中国区)旗下高端全服务酒店布局王牌的国际酒店品牌再次受到市场广泛关注。
作为一家拥有超60年历史的国际高端全服务酒店品牌,截至目前,郁锦香在全球共拥有225家酒店,分布在45个国家,其中在中国拥有酒店项目超过30家,预计未来三年在中国的发展规模将突破100家。此次焕新品牌形象,郁锦香有机融合了中国消费市场中千禧一代对时尚文化追求的前瞻性洞察和高端酒店品牌吸收多元文化的积累传承,进一步指引了郁锦香未来的品牌发展方向。
全新定制的品牌中文信条——“尽请出彩”,以荷兰前卫的思维方式、感受当下的强烈艺术理念、风趣的生活精神、独特的幽默魅力、灵活多变的商业模式为灵感源泉,结合年轻一代消费者冲破桎梏、展示个性和潜力、追求卓尔不群的文化基因,构建随时随地享受多彩体验的个性化旅居空间。
尽“请”出彩覆盖多个体验维度,从“线性空间、横梁、工业玻璃和金属结构、砖墙和大型窗户”等荷兰美学质感的多元空间布局到妙趣会议(The Playful Meetings)、双人自行车(The Tandems)以及结合属地文化背景所设计的餐厅、健身路线,多彩客房到多彩商务空间再到创意多元的休闲旅居空间,将休闲、商务、旅居等多场景需求有机融合,缔造出沉浸式的自在出彩世界,为中国新世代消费者提供了自在享受每一刻的个性之选。
在商旅消费市场复苏与变革同步的大背景下,酒店投资也正迎来全新机遇期。此次,凯里亚德与郁锦香携手多个品牌齐聚呼和浩特,有望为华北商旅市场开启新一轮酒店投资热潮带来积极助力,推动优质国际品牌在中国市场的高质量发展进程。
