近日，小罐茶副总裁梅江出席首届「iBrandi Festival品创 · 全球品牌节」，带来了《做时间的朋友》主题演讲，向业内同仁分享了小罐茶的品牌发展经验，并且为行业创新带来了新的思考。
小罐茶诞生于消费升级和中国文化复兴趋势下，自品牌创立以来，一直致力于实现“到2030年以科学创新与艺术创造，成为国内最具价值的茶类消费品集团”的愿景，而事实上，小罐茶也确实始终进行着品牌提升和创新。梅江表示，相比于其他日新月异的行业，小罐茶无疑是幸运的，因为茶行业的传统性，导致这个行业的变化是以世纪为单位的，对于品牌来说，有更多的时间和机会来思考，找到适合小罐茶的创新之路。
梅江介绍称：精确产品定位是非常重要的，并且向业内同仁提出了年份茶这一概念，认为年份茶可能是世界上最好的消费品类，极具价值。茶作为中国上千年的文化之一，在“琴棋书画诗酒茶”中占有重要地位。而“茶”这个物质，特别是年份茶，具有与时间正相关的特性。随着时间的推移，年份茶会变得越来越好，越来越香，品质越来越独特。这使得年份茶成为一种不仅可以消费、还可以收藏、投资的产品。
此外，在无比巨大的中国茶行业市场中，如何才能做到脱颖而出呢？小罐茶副总裁梅江介绍，目前茶作为最复杂、混沌的品类之一，其背后有着种种差异，比如：品种、山头、年份、工艺等，导致消费者选择困难。因此，打造统一标准是尤为重要的，为了打造品牌，树立行业标杆，小罐茶引入了标准化理念，为用户提供更简单、便捷的选择解决方案。
在老生常谈的“如何找准用户需求”这方面，梅江向大家分享了新推出的品牌——年迹的案例。他指出，若是想要找准用户需求，那么首先需要认清需求背后的本质是什么，在小罐茶内部有一个需求守恒法则，即需求恒定，载体常变。无论是物质需求还是精神需求，基本是恒定的，但满足需求的载体常在变化。一些新品牌、新产品出现的时候，如果产品瞄准的需求本身出现了偏差，那么之后的创新也就是无效的创新。而高端消费的本质就是精神需求+社交货币，因此，若是想要打造一个高端品牌，那么载体价值一定要大于本体价值，并且打造稀缺性，才能够更加受到消费人群的喜爱。因此，在茶行业中，出现高端消费品牌是必然的趋势，在未来，小罐茶的初创团队也会着手对于年迹进行打造，希望成为这样的角色。
既然明确了消费者的需求，那就为商品带来了机会，在如何实现这个问题上，梅江告诉大家，答案是“做时间的朋友”。时间是一种选择，选择真和善，坚守真善去做时间的朋友，是品牌创造过程中至关重要的选择，一个品牌在市场中沉淀了越久，底蕴也就越来越深厚，市场认可度也会越来越高。坚守品质，时间会告诉你答案。
本次小罐茶副总裁梅江的主题演讲为在场企业同仁带来了不小的启发，也同时向大众展示了一个茶企在市场中不断创新的发展历程，通过精确产品定位，统一标准化商品，以及打造稀缺性的精神需求等方式，在中国茶行业脱颖而出。未来，小罐茶将会继续积极探索创新新思路，为中国茶文化的复兴贡献自己的一份力量。
