萌芽于美国和日本的“潮玩”行业,近年来逐渐在我国兴起,有调查显示,目前中国潮玩市场已超过日本,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,预计2023年市场规模将达到571亿元。国内的潮玩IP开发公司也不仅仅限于泡泡玛特,而是如雨后春笋般涌现,其中也不乏一些佼佼者。
近期在北京举办的2023年第二届北京国际艺术设计玩具展览会(CTS潮玩展)上,人头攒动,有300余个品牌参展,很多潮玩爱好者争相排队在这里购买各种盲盒、手办。
北京国际艺术设计玩具展览会6.30-7.2在北京国家会议中心举行
展览会上排队购买的潮玩买家
在深圳市还在想文化发展公司(以下称:goHo)的展位上,看到了充满了童年回忆的阿童木系列盲盒、手办。该品牌负责人吴先生表示,这是正版授权的铁臂阿童木之地球小英雄初代盲盒及潮流限定玩具,公司通过对经典IP基础形象的二次开发和设计,做出更符合当代年轻人审美的产品。
铁臂阿童木之地球小英雄初代盲盒展示
goHo展位前也排着长队
“还在想”负责人吴先生称goHo虽然成立于2021年,时间并不长,但是目前已经拥有了不少粉丝群体。公司除了对授权IP进行二次开发设计外,也拥有一些自主设计开发的IP,比如人造机械少年“SPANO”、卷不起来的打工人“懒懒”、奶倔的布鲁岛小怪物“小歹”、一直寻找温暖归宿的寂寞流浪小孩“末”,以及感受世间情绪变化的“Echo”。
goHo自主设计IP展示(部分)
通过goHo的潮玩产品,已经可以感受到当前中国潮玩市场的正规化、精细化,针对不同人群的审美喜好,产品的设计风格各不相同,并且对材质的要求也非常高,各种可穿戴的磁吸配件工艺之复杂,已经不像普通的潮流玩具,更像是现代审美下的艺术品。
关于潮玩的销售渠道,负责人吴先生介绍目前goHo的销售渠道主要是通过线上和线下结合,线上售卖渠道有、天猫、抖音、得物、小红书、Locker、千岛等,线下合作门店有TOP TOY、X11、番茄口袋等。
通过参观这个各种潮玩品牌百花齐放的展会,也可以感受到目前我国潮玩市场整体行业集中度比较低,潮玩市场仍然处于红利期,相信这些优秀的中国潮玩产品未来都可以有很好的发展,甚至走出国门迈向全球。
