洞察：比起离开，TA们更想告别。
“毕业”意味着什么？是身份的骤然转变。
之所以提及“骤然”，是临近时间节点，我们习惯性地默许一切即将自然而然地发生。但当我们把他们归为21届、22届、23届毕业生，是否真的理解他们每个人已然做好这份准备？
从各类“门”的造梗词汇中，从手捧鲜花等在校门爆火的视频里，从小到一支笔的消耗殆尽都值得被纪念的时候，我们从这些Z世代人群中真正地窥见了个体的需求：我是我个人经历的总和，一切都非离开而应该是告别。
相比较于离开，告别多了一层主动。主动地审视过去和现在，审视我与环境中的一切，然后再进行真正地告别。疫情三年，线上防护的安全取代了线下体验的真实。所以这场告别，不仅是送给2023届，还是送给历经疫情三年未能好好告别的每一位毕业生。
基于此，海伦司与北辰青年决心在全国100所学校送上100场告别。用音乐做记忆的载体，以碰杯作为门闸的开关。
随时随地，只要我们还愿意为自己碰上一杯，打开脑海里的闸口，过去的一切会站在原地向你挥手。
青春不会消逝和停留，但是你的勇气终会将它反复翻新，从而更好地拉开属于自己的人生帷幕。
行动：举办100场碰杯歌会，创造100次告别仪式。
01 一呼百应：一场由自己决定的演唱会
从6月初发布招募信息以来，400+位来自不同高校的报名者涌来。
54座城市，115所学校，覆盖10000+毕业生，有关筹备到落地的一切，都由他们决定。
招募途中，我们遇见了很多不一样的报名者：
有临近毕业常坐在舞台下面自嘲小透明的杏儿，勇敢地想送一份声音的礼物给每位毕业生，嘉奖自己一份勇敢；
有延续小学、初中、高中毕业回忆的QQ，比起尝鲜猎奇，Z世代的她却更喜欢用相似的节点仪式和自己告别；
还有很多，奔赴而来的理由各不相同，但却都主动且勇敢。
02 从0到1： 打包带走的是回忆的总和
这一个月里，我们见证着100场【Helens毕业碰杯歌会】从0到1落地，也从物力到人力陪伴了100所学校。
在这场歌会中，我们为每个学校配有专门的沟通渠道、与规模相匹配的活动物料包、专人线上线下指导与培训。
正如周边袋子上所写的那样“碰完这杯，日后就天南地北”，我们希望这次歌会为他们自己碰杯带来的快乐能够延续很久。如果可以，离开的时候别忘了把这段记忆也打包带走。
03 百花齐放：在标准化中窥见青春的独特
从活动招募到落地，我们反复强调着“自我决定”这件事情，并把活动的自主权完全交由这群学生，期间既期待又忐忑，期待他们从自己的视角对“告别”加以诠释，却又忐忑于他们追求绝对的简单而忽略活动的内核。但幸好，我们从100所学校的返图中收到了100份惊喜。
标准化的物料包和各类培训并未成为他们的枷锁，他们在自己的荒原里种出了属于自己的花。也得益于他们，这场【毕业碰杯歌会】落在漆黑的走廊道上形成天然的回声场域，开在以晚霞布景的草坪上让天空也前来喝“彩”。
楼顶的天台真的成为了青春的聚集地，教室的秩序也被音乐打破重构。我们终于了然：他们从不缺告别的勇气，只是还未碰见一次告别的机会。
@烟台大学
“我想在告别的时候追一次晚霞。”
@华南师范大学
“你送给大家一场告别，而我只想祝你生日快乐。”
@四川电影电视学院
“就是要在舞蹈室开live啊，看看镜子里谁蹦的最有节奏！”
@江苏第二师范学院
“穿上我的live服装，我真的很想祝自己：毕业快乐！”
传播：打造公域互动式社群，渗透私域校园流量池
01 锁定关键毕业节点，缔造真实告别场景
我们在线上联动了100所学校在微博共同发起专属歌单共创，在【毕业碰杯歌会】话题下用院校建立用户的归属感。他们既可以参与单条博文参与共创，解锁线下歌会专属福利。同时也可以参与话题讨论，在这个接头点随时找到自己的同盟，以校园创造大众的互动式链接。
同时，我们也希望能够在这个话题下缔造一场盛大的毕业狂欢，锚定【爱情】、【学习】、【舍友】、【毕业】四大类型话题产出场景海报，将线下的真实生活记忆迁移至线上，用歌词的方式诠释日常生活，引发参与讨论的同时激起有趣的共鸣。
@舍友们
“你们是我一日三餐最特别的人。”
@恋人
“爱要拐几个弯才来？”
@学习
“总是学不会，再聪明一点。”
@毕业
“毕业快乐，美好前程一定在等你。”
02 设置校园传播路径，建立社群情感链接
