6月30日,国家级权威媒体央视新闻首次开启进口奶粉品牌海外溯源直播,深入欧洲乳业核心区——荷兰,在澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897的百年牧场和生产车间里,向中国消费者展示荷兰乳业的“精耕细作”和海普诺凯1897严格的全产业链条质量管控系统。
据中国海关统计数据显示,每10罐进口奶粉就有7罐来自欧洲。其中,荷兰更凭借得天独厚的生态环境和世界领先的乳业科研能力成为欧洲乳业的优质代表,在全球乳业中享有显赫声誉,也一度成为中国乳业市场主要奶粉进口国之一。此次央视新闻将镜头对准荷兰,不仅是对高品质奶粉制造过程的溯源,也是以全球视角洞察乳业市场高质量发展趋势的全新尝试。
探访荷兰乳业奥秘:将百年乳企“搬进”直播间
当前,高端奶粉市场竞争日趋激烈,新生代消费者不仅注重产品品质,而且关注品质如何“诞生”的过程。乳业竞争的焦点从原来的终端产品上溯到全产业链,做好产业链建设和质量管理已成为决胜关键。作为世界领先的乳制品生产国和出口国,荷兰乳业的成功经验为全球乳业的发展提供了参考范本。
作为荷兰当地知名乳企,海普诺凯从1897年在荷兰Ommen小镇诞生,是当地首家依靠蒸汽动力生产乳制品的工厂,到1938年正式开始运营专业奶粉生产线,成为世界上最早一批婴幼儿配方奶粉生产商之一,至今已有126年的悠久历史,参与和见证着荷兰乳业百余年的蓬勃发展。
在央视新闻的荷兰直播现场,海普诺凯举行“向中国出口奶粉突破7500万罐”庆祝仪式,中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏,荷兰前农业、自然和食品质量部高级政策顾问 Pieter Vandrager对海普诺凯长期以来在荷兰乳业的卓越表现和相关品牌在中国市场取得的成就表示高度认可,并表示海普诺凯1897对奶源的严格筛选和对质量的极致追求,为荷兰乳业的标准建设和发展做出了突出的贡献。澳优乳业股份有限公司执行董事Bartle van der Meer表示:“欢迎更多中国消费者将目光投注到荷兰乳业的严格生产过程和对品质的精益求精上,一同探寻品质之源,追求卓越品质。”
在央视新闻的镜头下,海普诺凯1897全球形象代言人郎朗、吉娜·爱丽丝和超2000万网友共同见证了海普诺凯1897从牧场到罐装的全自控产业链——黄金奶源地的丰美牧草、荷斯坦功勋母牛的宁静生活、现代化的挤奶设备、“移动的检测实验室”等,共同保证了海普诺凯1897奶粉的品质与安全。欧洲乳业看荷兰,荷兰乳业看海普。此次溯源不仅是一次对进口奶粉的品质考察,也是对海普诺凯1897产业链完整性、产品质量,以及品牌信誉的深度探索。海普诺凯1897严格的全产业链条质量管控体系,展现了其严谨专业的品牌态度,也佐证了荷兰乳业体系的成熟可靠。
乳业透明化:全球视野下的品质追求与消费者决策变迁
据申港证券的一份研报表示,90后、95后作为具备理性消费观和全球化视野的新生代父母,在为宝宝选择配方奶粉时,对奶粉品牌的忠诚度和奶粉价格的敏感度都较低;近一半的用户购买过 2个及以上的品牌的奶粉,而更换奶粉品牌时,价格原因仅占 11.11%,品牌、价格已经不再是左右奶粉购买决策的核心指标。新生代父母在以严苛的质量标准筛选奶粉同时,也高度关注奶粉生产环节、原材料来源、奶源地生态环境等综合因素。
面对“眼见为实”的消费者需求,央视新闻携手海普诺凯1897为新生代父母的选奶标准作了一次积极的回应。
在溯源开始之前,郎朗、吉娜收到了无数个来自新生代父母的疑问,涉及牧场、奶牛、工厂、研发等多个方面。直播的时候则根据这些疑问对海普诺凯1897生产全链条进行了全方位、透明化展示,解答新生代父母的困惑,让他们有一次“云溯源”的机会,亲自为宝宝的食品安全及品质把关。
这是海普诺凯1897主动迎合全产业链条透明、质量为王市场趋势的重要举措,表明了其在行业变化中坚持高品质根本、坚持产品创新,致力于为消费者提供更优质产品与服务的决心和信心,不仅让品牌完成了一次与消费者的开放式交流,而且使乳业制造标准与消费者需求实现共振,为推动供给侧的产业链标准升级提供了巨大动力。
竞争观升级:婴配奶粉品质战上溯至“产业生态战”
当前,中国市场上的奶粉品牌不仅面临着市场收缩、消费者需求变化的压力,同时也面临着新国标、二次配方注册的大考。行业专家判断,以品质为核心的综合实力将成为赢得竞争的关键,无论是国产奶粉还是进口奶粉,都将被毫无分别地放在聚光灯下。
在海普诺凯1897看来,满足监管标准只是起点,更重要的是为母婴家庭提供精细化营养解决方案。海普诺凯1897在长达126年的乳品生产过程中,始终致力于更优母婴营养的探索和研究。进入中国市场后,海普诺凯1897与北京大学等顶尖高校以及先进科研机构开展产学研合作,全面投入中国宝宝生命早期营养需求研究,并围绕消费者需求持续迭代升级产品。澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹女士表示:“以‘为人父母’之心做好产品,用‘追求更优’的标准做好品质。未来,我们还要更努力、更积极地去倾听、去研究新生代用户的需求,让海普诺凯1897拥有更符合宝宝成长所需的‘成长方案’。”
这次溯源之旅,海普诺凯1897作为全球优质乳业品牌代表接受了央视新闻的考验和新生代妈妈选奶标准的挑战,其透明化的自信展示赢得了广大消费者的信任与支持。更重要的是,此次溯源直播同时是对市场乳品价值判断和消费者价值满足的一次深度探索:消费者正从单一品质追求转向对产业生态的全面关注,企业的竞争观也逐步从"品质战"上升至“产业生态战”。乳业市场或迎来新一轮的变化,驶入一段全新的竞争航程。
