随着国货品牌消费热度不断升温,国潮文化已经成为促消费扩内需的重要力量。京东消费及产业发展研究院发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示,2019年至2022年,生产国潮产品的品牌数量增加了223%,购买国潮商品的消费者增长74%。
今年开年,上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)与哔哩哔哩联合出品的《中国奇谭》火速出圈,成为国产动画又一神作。基于对中国传统文化传承创新的理念契合,京东自有品牌京东京造联合上美影的《小妖怪的夏天》IP,在京东618期间推出了「猪事顺利粽」联名限定礼盒,以创意国潮产品献礼端午佳节,致敬中国动画百年。
京东京造X《小妖怪的夏天》IP打造“浪浪粽子山” 重塑传统节日魅力
《小妖怪的夏天》是《中国奇谭》系列故事的开篇之作,以大家熟知的《西游记》为背景,用一只小猪妖的视角,暗喻当代“职场生活”,引发了强烈的情感共鸣。一句“我想离开浪浪山”,也成了许多年轻人的座右铭。这部植根中国传统文化的现象级国产动画,自2023年1月1日播出后,在B站浏览量已达2亿多,豆瓣评分更是高达9.6分。
京东京造以“浪浪山”这一精神图腾为核心元素,打造出一座“浪浪粽子山”,时尚的毛毡工艺包里,包含五种“小妖怪口味”的特别粽子,上美影官方周边“离开浪浪山”迷你立牌和浪浪山趣味贴纸。
据了解,「猪事顺利粽」联名限定礼盒限量发行5000份,不少消费者纷纷在社交平台晒单开箱、疯狂晒单安利:“妙句百出的浪浪山趣味贴纸成了我的的互联网嘴替。”“这个浪浪山时尚毛毡包,肯定会成为今夏最流行的时尚单品。”在互动过程中,端午节这个传统节日的魅力被重塑,也让更多年轻群体重新燃起对传统节日和美食的热爱与好感。
跨界创新营销,打造年轻人喜爱的国潮体验
近年来,中国消费市场掀起一股“新国潮”风向。据京东消费及产业发展研究院发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示,2019年至2022年,以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%,生产国潮产品的品牌数量增加了223%;购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%,成交金额增长了355%。
京东京造联合《小妖怪的夏天》IP推出的「猪事顺利粽」联名礼盒,正是“新国潮”风靡下的文化产物,通过更符合年轻人喜好的产品,让动画美学更好地服务消费者生活,不断彰显中华传统文化的生命力。
“这次跨界合作对于我们来说是双方共赢,能够满足现在年轻人对精神文化与品质生活产品的双重需求。”上影股份副总经理、上影元总经理、《中国奇谭》总制片人李早表示。
当90后、00后逐渐成为消费市场的中坚力量,京东京造希望用更符合年轻人审美的表达方式,探索中华传统文化与国货品牌融合发展的更多可能性。京东京造相关负责人表示:“京东京造将不断发挥直连供需两端的模式优势,以产品为媒,通过‘传统IP+创意表达’的模式,将更多具有文化价值的产品提供给消费者。”
事实上,京东京造一直在传统文化与产品、品牌融合的探索上不断发力:此前推出的“月下游礼”中秋月饼礼盒、“贺岁东方”年俗年货礼盒,以及非遗缂丝山河T恤、“古龙江湖”系列白酒等跨界产品,便是将传统文化和Z世代潮流元素融入到产品设计研发过程中,不断打造出的各种国潮爆款,解锁跨界联名更多新玩法,为更多年轻群体提供更具沉浸感的消费体验。
