假如说,美妆圈的潮流新品引发了电竞玩家纷纷关注种草,而电竞圈的推广动作又为美妆界带来几款潮流新妆造——这是怎样一种反套路现象?
而这些,正真实上演于海昌x英雄联盟的破次元跨界玩法中。
近日,《英雄联盟》“星之守护者”新皮肤上线,带动全民仿妆热潮。而海昌隐形眼镜则携手这一国民大热IP推出以“星眸异想”系列彩瞳为主打的英雄联盟·星之守护者全系列联名款产品,成为打造“星守女团”同款绝美彩瞳的灵魂元素。
海昌x英雄联盟联名款系列彩瞳一经推出,便火速成为众多明星及博主们仿妆、种草的热门pick,花样妆造助力星守女团完美“入眼”,联名产品也因此实现为女生们“守护眼底星光”。而海昌这次嗨玩跨界,实则是通过一波高效情感连接的营销打法,视觉先行、由眼入心地完成了一次与年轻女性用户群体的情感连接,成功攻占消费者心智,实现了品牌价值的精准传递。
视觉攻占 破圈实锤英雄联盟角色妆容点睛之笔,孔雪儿也在用的同款好物
随着海昌x英雄联盟联名产品中的“星眸异想”系列彩瞳上线,英雄联盟“海昌战队”完成了本次跨界玩法的最强出击,而海昌也借势在全网掀起一股“星守女团”cos热。
作为星守同款妆容的点睛之笔,英雄联盟联名款彩瞳也因此一跃成为各大美妆博主的时尚新宠。在这一众种草分享中,美妆博主“子子陆”佩戴星眸异想系列中的“甜心阿狸棕”款日抛,高还原打造甜美可人的星守阿狸仿妆;二次元博主“Sien小慧君”更是分享星眸异想全系列彩瞳上眼效果,并配以靓丽卡莎仿妆,展现星眸异想彩瞳对妆容的灵魂注入感,再掀种草仿妆热。
最让人惊喜的是,许佳琪、程潇等一众高人气明星也为联名款在线开箱,分享星眸异想彩瞳妆造功课,再度调动了一波少女们的关注热情。一系列种草推广实现了海昌x英雄联盟联名产品对消费群体的初期视觉占领。
与此同时,海昌也开启了一波“反向破圈”操作:与2022 LPL季后赛虎牙官方直播间深度合作,直面游戏电竞人群,深入渗透圈层。时尚美妆+电竞游戏的双重buff也让联名产品的推出火速成为最前沿的潮流热点事件。
而这一跨界玩法所形成的线上刷屏、线下覆盖的热度,同样也是最大化的视觉抢镜行为:英雄联盟联名产品火速刷屏微信朋友圈,并登录微博、抖音、美图秀秀等社交平台开屏,攻占少女群体刷手机的各个角落,完全是“开机即见”的态势;联名产品也在线下强势亮相全国各地,在北京、杭州、成都、重庆等潮流商圈频频“刷脸”。线上线下联动形成二次传播,实现了联名产品覆盖群体范围的最大化。
星守角色完美贴合,将游戏皮肤“收入眼中”
而英雄联盟联名款另一大视觉攻占秘籍,则是产品花色设计上的强势吸睛——星眸异想系列彩瞳的花色氛围与星守角色皮肤高度贴合,每一款都通过薄薄镜片唤起英雄角色的“她力量”,可谓完美地将星守女团“收入眼中”。
例如“甜心阿狸棕”款日抛设计中加入了九尾妖狐·阿狸这一英雄角色的专属爱心元素,令眼眸仿佛随时散发角色技能“魅惑妖术”;
“星籁歌姬紫”款日抛则完美还原英雄角色萨勒芬妮的歌姬人设,整体色调由金粉高光搭配梦幻渐变紫灰,极致展现出角色的万众瞩目光环;
而“离群之刺灰”款日抛由通透光感冷灰搭配满天星珍珠光的设计,就像来去无影、只留下满天星芒的法师&刺客角色阿卡丽的身影一般。
此外,星眸异想系列彩瞳还包含“初星卡莎棕”与“飞星佐伊棕”。5款花色任选,也是星眸异想系列彩瞳备受颜值达人、美妆大咖垂青的原因之一,它彻底帮女生们挥别瞳色配妆的烦恼,助力女生在或甜妹或御姐的多元风格中无缝切换,如同星守女团一样闪亮变身。
另外值得一提的是,这次海昌x英雄联盟的联名覆盖蓝彩护全品类:海昌蓝buff系列隐形眼镜、星眸异想系列彩瞳及多功能隐形眼镜护理液,全套品类不仅解决了用户对产品的多种使用诉求,其戳中少女心的高颜值包装也同样满足了女性群体的悦己消费情绪,从整体到细节均走心回应了用户的消费主张。
实力max 由眼入心自主研发工艺加持,玩转眼瞳潮流新理念
那么,完成了视觉攻占的海昌,又是如何实现“由眼入心”攻占消费者心智的呢?
首先“入心”的,便是产品带给消费者的安全感。而海昌自主研发能力则是这一点的强大背书。
对于佩戴彩瞳出行,相信许多女生拥有同款顾虑:长时间佩戴彩瞳常常会觉得难受不适,甚至会导致头痛目眩感。但在舒适度和安全性上,“海昌品质”这四个字则是隐形眼镜品类的一道终极保险。
海昌背靠自有工厂及自主研发生产技术,采用数字化智能生产及光耀5D色彩等高端工艺,实力护航。它所研发生产的镜片轻薄高透氧,并且38%低含水量能有效避免镜片水分过快挥发而导致的眼干眼涩的烦恼;其采用的镜片一体成型的工艺使得镜片柔韧Q弹,轻松易佩戴。因此,海昌隐形眼镜产品能帮女生们hold住日常、游玩、运动等多种场景的妆造,成为隐形眼睛品类中的安全首选。
在设计理念上,海昌更融合了时装、影视、音乐等等潮流元素、精准洞察市场需求,形成了自身多元而敏锐的设计思维。这让海昌产品一直引领国内隐形眼镜品类的时尚潮流,相信这也是本次海昌x英雄联盟联名产品成为爆款的“最强底气”。
并且,针对不同眼部护理需求的护理液也加入了联名款豪华套餐。海昌开创性提出的“全方位镜片护理+”理念能够解决每位用户的个性化眼部需求。
