春节是一年中娱乐消费的黄金时期，各行各业都力求接住这「泼天」的流量，打开新的增长空间。在游戏赛道，《蛋仔派对》正式公布了全新产品定位「国民原创乐园」，从内容、情感和影响力维度持续延展品牌触角，同时开启了「全民乐园狂欢」，带来多样化的游玩乐趣，为春节档大战造势，提前锁定「最大赢家」。
在全新定位推出的同时，依托「全民乐园狂欢」一系列精彩纷呈的活动，《蛋仔派对》打造了一个可容纳全体用户情感和兴趣的全新乐园生态。承接跨年期间「乐园嘉年华」的共创热情，《蛋仔派对》投入了高达1500万元奖金，设立了涵盖多个层级的创作奖项，挖掘优质原创内容。其中，「超极巨匠奖」更是创下了单人激励的最高奖金记录，最终甄选出的5位创作者，每人可拿到 150 万现金大奖和 10000 蛋币，充分显示出官方以持续加大的投入力度推动UGC赛道内容和人才的「双优升级」。
针对多元化的创作群体的诉求，《蛋仔派对》延续 UGC 生态触碰社会价值、传递正能量的传统，首次增设了全新的公益创作专项赛道，细分出了「动物保护」、「心理健康」、「文化传承」以及「全球环境」四个与社会、文化发展息息相关的创作方向，并给予重金奖励，实现数字创作与时代脉搏的同频共振。
可以说，此次官方通过全新的「国民原创乐园」定位，旨在建立一条触达每个用户的兴趣路径。除了聚焦游戏内容的UGC 创作，《蛋仔派对》也设立了40万元的专项平台传播赛奖金，邀请更多用户进行跨平台的 UGC 内容传播，为用户打开更多施展创意的通道，多维协力增强品牌的圈层影响力。
而面向更广泛的玩家群体，《蛋仔派对》也以特别的【乐园游玩季】活动，鼓励他们参与狂欢、分享快乐。除了打卡任务拿走专属皮肤和动作之外，还可以深入融入到创作者的精神世界，通过体验公益主题地图的方式，共同参与爱心捐赠，齐心协力共筑 100 w的公益基金池，使得每一次体验都能迸发出现实价值。
除了大手笔激励全民创作、全民传播与全民游玩，在全新的品牌定位加持之下，《蛋仔派对》也同步上线了「创作者维权中心」，下辖「投诉内容提交」、「添加地图维权专线」、「1v1全流程跟进」等多个服务管线，将原创内容保护提升到了行业新高度。
得益于原创+共创、PGC+UGC 协同运作模式，《蛋仔派对》形成了一个涵盖丰富多元的内容生态。通过设立「创作者维权中心」，以全流程、多环节的介入形式，为蛋仔 UGC 内容生态构筑起一道「保护墙」，有效地杜绝抄袭、搬运的乱象，同时也更好地维护创作者权益，将原创内容保护落到实处，推进 UGC赛道实现健康良性的发展。
在过去一年，《蛋仔派对》通过乐园化的体验，扎实有趣的内容，收获了 5 亿玩家，成功打通了品牌外延发展的管道，不断受邀跨界商业联动，将 IP 国民度全面渗透到真实的场景。
截至目前，蛋仔 IP 的联动品类不断打破边界，涵盖了吃穿住行娱乐全领域，既有肯德基、蜜雪冰城、罗森等传统消费业态品牌，也不乏三丽鸥、奥特曼、《喜羊羊与灰太狼》等泛娱乐顶流 IP，甚至还促成了《梦幻西游》、《第五人格》、《光遇》等热门游戏与之联动。同时，其联动触角更延展到大文旅产业，与欢乐谷、长隆欢乐世界等实景娱乐展开联动，形成产业融合新模式。
在新品牌定位全网刷屏之际，《蛋仔派对》又解锁了与《熊出没》的联动，至此成功实现了 《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》共同构成的「国产动画三巨头」的全联动，进一步提升其国民影响力上限。
值得注意的是，《蛋仔派对》还官宣了全新的国民代言人杨紫。「国民闺女」与「国民IP」的双顶流携手，势必将碰撞出重磅火花，为蛋仔 IP 在龙年春节打出一道漂亮的霸榜曲线。
承接这一波的品牌焕新势能，《蛋仔派对》有望在短期内制霸春节档，而从长期来看，从品牌定位进行展望，「乐园」形态将能更充分调动用户情感，对原创内容的扩充和保护，进一步垒高护城河，共同深化产品国民度，拓展出新的增长极。
