随着中国经济和房地产市场节奏放缓,厨电行业最近这几年的市场增长多少也受到了一些波及,行业正在步入争夺存量市场的时代。在这样的大背景下,聚焦今年双十一厨电领域,高端厨电品牌华帝仍然交出亮眼答卷:全网双11期间纯C零售同比增长达到了50%,京东自营店销售同比增长超过了60%,天猫官旗销售同比增长了29%。在存量时代敢于持续开拓增量,并在行业中保持领先优势,华帝究竟凭借什么实现向上“破壁”,并实现强势增长?
穷则思变,富则思远。当市场格局发生巨大变化的时候,华帝顺势而为,主动出击,深耕集成烹饪中心新赛道,从用户都洞察到技术创新,累积起明显的领先优势。
中国厨电市场总销售额从2018年便开始“横盘”,再也没有回到2400亿元之上。华帝早就意识到,中国厨电市场已经驶入存量时代,沿用此前增量时代的市场竞争逻辑,这只会让企业不断陷入惨烈的存量竞争红海之中。经过三十余年对市场需求的持续深入洞察,华帝发现,厨房生活的核心痛点,即清洁需求,尚未得到充分满足。
比如在《2021新适代居住空间洞察报告》便已显示,在对新的厨电功能要求上,高达59.74%的用户最为重视厨电产品的清洁问题,而致联市场研究数据也显示,有近一半的消费者在购买厨电产品后,对产品的清洁功能并不满意。
基于此,华帝提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准:在帮助用户解决实际问题的同时,继续保持对功能美学的追求,给用户在烹饪时仍能享受美感。最重要的是,帮助用户解决烹饪后的清洁难题,让用户的烹饪体验更加轻松愉快。比如新品分体式烟机,产品表面采用疏油疏水纳米涂层面板,大大降低油烟附着表面难清洁难点之余,还配备了华帝专业打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统,减少PM2.5的吸入和油烟对皮肤的损害。
工欲善其事,必先利其器。华帝“好用、好看、好清洁”的三好产品,以及后期深度聚焦“好清洁”战略,离不开华帝的深厚技术沉淀。华帝自1992年创立至今,专注厨电领域,始终以产品创新为企业战略重心。截止2022年底,华帝拥有4124项国家级专利技术,其中372项“好清洁技术”专为用户解决清洁痛点,而近三年来在研发的投入比例则保持在4%-5%,均位居行业前列。
在强悍的“好清洁”能力支持下,华帝依托“白科技”构筑“净洁厨房”理念,发布了全新产品“净白系列”。有心人会注意到,华帝早在2017年便已然发现厨电市场总是一味追求“黑科技”,过于重视产品附加功能,因此华帝提出了“白科技”理念,主张“科技因生活而在,生活因科技而优”,致力于回归产品本质,通过简化操作流程,摒弃无谓的功能叠加和性能内卷。
如果把这样的前卫理念具象化,便是华帝最近引起行业热议的“净白系列”产品。以其中的华帝集成烹饪中心为例,该产品外观采用纯白主色调,迎合了当代年轻消费者喜爱时尚简约的趋势,全套采用一体式设计,在保证充足的厨具功能之余,进一步节约产品使用空间,为用户带来高质量烹饪体验,真正实现“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”。
清洁方面,“好清洁技术”在各个产品用到了极致,其中自清洁系统便是一大亮点。作为华帝主要专利之一,其采用了V-WASH强力洗净技术,能够通过智能软水洗涤,除菌率高达99.99%;另外搭载三重精滤系统,不间断循环清洗,在主动拦截大残渣的同时,也能将细小残渣自动排走。
基于这些过硬技术,今年以来,华帝集成烹饪中心系列产品先后斩获“2023年度最受消费者欢迎产品奖”“年度卓越创新奖”“品质型电器”等多项行业大奖,足以印证其出色的实力及良好的市场口碑。
身处厨电行业技术军备竞赛的当下,华帝凭借对市场的深入洞察和对用户需求的切实理解,不断提供出创新且优质的产品,满足了消费者对于更便捷、更健康烹饪方式的需求。而新发布的“净白系列”,无疑是华帝在厨电领域创新的又一重要里程碑。我们期待华帝能够继续保持这种一骑绝尘的姿态,在厨电领域不断取得新的突破和成就。
