跨过11月12日零点,各大电商平台均迎来了2023年双11的收官时刻。从目前部分电商平台发布的数据信息来看,今年的双11依旧是热闹非凡,各大平台新入驻商家数、活跃用户数等均创下新高,潮玩、宠物、等品类迅猛增长,国货品牌增速也在大幅上升。
作为拥有众多国货新锐品牌入驻的电商平台,SS有互也在此次双十一中表现不凡。大促期间,平台通过“品牌电台狂欢”“定金3倍膨胀,付100元抵300元”等活动,持续为用户提供多重补贴福利,力求让大家以更加实惠的价格购买到更高性价比的商品。
平台数据全面增长 健康品类增速明显
据平台相关数据显示,SS有互在此次双11期间,平台销售额、订单量及新增用户数均创下新高,其中,平台订单量同比去年增长37.90%,多个类目实现翻倍增长;从平台用户数据来看,随着“她经济”的迅速崛起,双十一期间SS有互女性用户占比高达90%以上,消费潜力持续释放,用户对美妆护肤品类的购买意愿也在逐步上涨。
今年双11,SS有互平台奢华护肤品牌CORANRIKA珂兰丽卡凭着高品质配方和高机能产品在双11期间再创佳绩,明星单品—CORANRIKA珂兰丽卡菁纯赋颜套盒成为平台自营美妆品类销售额NO.1,从源头出击,为肌肤注入由内而外的焕新力。
同时,人们对健康的关注度持续走高,多个相关品类增速显著。在SS有互双11大促期间,营养健康品牌YPEPRO益嘉适表现尤其亮眼。YPEPRO品牌也以旗下多款明星爆品的出色表现,成为全平台品牌成交额榜首。
据智研咨询特推出的《2023-2029年中国大健康行业市场发展潜力及投资策略研究报告》显示,大健康产业2022年市场规模达到7.4万亿元,是具有发展前景的朝阳行业,产业增速高、市场发展潜力巨大。
当下,随着健康消费成为当代年轻人的“新刚需”,营养保健类产品也有了较大的增长趋势和空间。在此风向下,YPEPRO品牌将进一步增强对多元化需求的深度洞察,提升全线产品力,助推全民健康,精细化满足全家庭营养健康的发展需求。
洞悉用户需求 双11“战线”延长
“‘品牌细化’和‘周期延长’是今年SS有互双11大促的创新之处。在过去的大促里,我们发现用户需要在较短周期内,分散精力同时去选购不同品类的产品;在大促结束之后,有很大一部分用户的消费需求依然后劲十足。所以,此次拉长双11周期,可以帮助用户在特定时间段内,对于某一品类或品牌精挑细选,时间上更加充裕。”SS有互相关负责人表示,正是基于对消费者购买行为进行深度洞察之后,平台在此次双11期间,针对前期即购型、购后回看型、后峰即购型等多种类型的消费者,推出延长周期的全新经营策略。
据了解,SS有互双11大促第一波段是10月16日到10月17日,为平台预热期,以全新活动玩法蓄力,充分预热产品囤货福利,为具有长周期计划的消费者提供时间和准备;第二波段是10月18日到11月9日,进入正式期,开启5大品牌狂欢,通过多品类品牌爆品的上线,促进全平台货品爆发;第三波段则是11月10日至11月11日,为超级返场日,全线品牌同时开启售卖,在大促收尾期实现全域转化。
以低价寻增量 坚持品质和服务
回顾今年双11大促可以发现,大部分平台都将“低价”确定为核心策略。随着大众消费观念趋于理性,低价商品的竞争力也会越来越突出。但如果一味地追求低价,不去重视品质和服务,也很容易适得其反。
双11期间,SS有互在平台的惠买馆以及限时秒杀专区上线福利产品,通过极致的供应链,在打造高品质产品的同时,做到较低的价格,将剩下的钱让利给用户和合作伙伴,真正做到促进消费、激发消费市场活力的“真低价”。
得益于与众多供应链的长期联动,SS有互从诞生其就不断完善其在产品品质、服务保障等方面的把控,以国际化的品控标准将平台精益求精的理念诠释到极致。而在价格保障、物流配送效率等方面,SS有互也充分满足消费者理性升级需求,确保消费者不买贵的只买好的,以最简单、最放心的“全链路服务”帮助用户挑选到最实惠的优质好物。
此外,在此次双11大促中,来自全国各地的优质农产品仍是平台扶持的重点。SS有互平台通过推出限时秒杀等方式,助力田园居土鸡蛋、四川爱媛果冻橙、新疆烤核桃、袁蒙海水稻粳米等应季农产品累计销售额突破200万。在发货渠道上,SS有互深度平衡商家和用户的双重需求,联合多个优质农产区,保障平台上售卖的优质好物从产地直发,第一时间送到消费者手中。
